Фірмовий стиль це набір візуальних правил, завдяки яким усе, що робить бізнес, виглядає як один бренд: вивіска, упаковка, сайт, пост в Instagram, рахунок для клієнта. Логотип у цьому наборі лише один з елементів, хоч і найпомітніший.
Що входить у фірмовий стиль
- Логотип і його версії: основна, горизонтальна, мала, монохромна.
- Кольори. Основні й допоміжні, з кодами для друку (CMYK, Pantone) та екрана (RGB, HEX).
- Шрифти. Для заголовків і тексту, з правилами розмірів.
- Графіка. Патерни, іконки, форми, які можна використовувати без логотипу.
- Фото та ілюстрації. Яким має бути світло, кадрування, настрій.
- Носії. Візитка, бланк, пакет, упаковка, вивіска, шаблони для соцмереж.
- Правила. Як поєднувати елементи і чого робити не можна.
Логотип, фірмовий стиль і брендбук: у чому різниця
Логотип це знак. Фірмовий стиль це вся система елементів. Брендбук це документ, у якому система описана, щоб будь-який дизайнер, друкарня чи підрядник могли застосувати її без вас. Детальніше про структуру брендбука ми розповіли в окремій статті.
Навіщо бізнесу фірмовий стиль
- Впізнаваність. Клієнт швидше впізнає вас у стрічці, на полиці чи на вулиці.
- Довіра. Охайний, послідовний вигляд сприймається як ознака надійного бізнесу.
- Економія часу. Нові макети робляться швидше, бо рішення вже прийняті.
- Ціна. Продукт з продуманою упаковкою і сайтом легше продавати дорожче.
Коли він потрібен
Найкраще закласти фірмовий стиль на старті, до друку вивіски й упаковки: так ви не платите двічі. Але й працюючому бізнесу ребрендинг потрібен, коли змінилась аудиторія, продукт став дорожчим або стара айдентика просто розсипається на різних носіях.
Скільки коштує
У Obrys пакет «Бренд» з логотипом, фірмовим стилем, брендбуком, п’ятьма носіями і шаблонами для соцмереж коштує від 15 000 грн і займає 10–14 днів. Подивитися, як це виглядає на практиці, можна в кейсах Ashlow і Northgrain.
